8. Leitz - Leica Advertisement

38 x 78 cm (15 x 31 inch) - without frame

Leica advertisement as reverse glass painting with original frame. The title of this – presumably unique – picture reads “Revolution in photography means Leitz-LEICA-CAMERA, Small Photographs – Great Pictures”. An advertisement with a similar text appeared in Der Photograph on August 13, 1926. In his book Leica in der Werbung Rüttinger reproduces yet another version of his advertisement (cf. also Leica ADS by Paul Comon & Art Evans, p. 3), dating it to the summer of 1927. Leitz’ Objektiv no. 64 (Dec. 1968) features a reprint of the original version of this advertisement. The design and text differ from the present object and from Rüttinger’s version. The image shows the first version of the I A with Anastigmat, the first printing plate, the text names the lens Leitz Anastigmat “Elmar”. Thus, the advertising panel must have been produced after October 1925, when the Elmar was introduced. Extremely decorative and in excellent original condition.

Leicawerbung als Hinterglasmalerei mit Originalrahmen. Die Überschrift dieses wahrscheinlich nur als Unikat existierenden Bildes lautet „Revolution in der Photographie bedeutet die Leitz-LEICA-KAMERA, Kleine Aufnahmen – Große Bilder“. Ein Inserat mit ähnlichem Text erschien am 13.8.1926 in Der Photograph. Rüttinger, Leica in der Werbung, bringt auf Seite 29 eine wieder andere Version dieser Anzeige (siehe auch Leica ADS by Paul Comon & Art Evans, Seite 3), datiert sie auf Sommer 1927. Leitz-Objektiv Nr. 64 (Dez.
1968) zeigt einen Abdruck der Originalversion dieser Anzeige. Gestaltung und Text sind anders als hier und bei Rüttinger.
Das Bild zeigt die erste Version der I A mit Anastigmat, das erste Klischee, im Text wird als Objektiv Leitz Anastigmat „Elmar“ genannt. Die Werbetafel muß also nach Oktober 1925 (Einführung des Elmar) entstanden sein. Extrem dekorativ und in hervorragendem Originalzustand.

Buyer's Premium 20%

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For items marked with *, sold and/or shipped within the EU (European Union) the premium is 20% plus VAT (20% for cameras, lenses and accessories, 13% for photographs and 10% for books) on hammer price and premium.
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